Empoderando al ecosistema de MINI para pensar Life-Centered
¿Cómo dar a conocer la movilidad eléctrica, a la vez que identificamos los retos que la acompañan?
MINI está realizando un trabajo para adaptar su modelo de movilidad a uno más alineado con la sostenibilidad. Parte de este trabajo, es la transición hacia el coche eléctrico.
En este proceso, MINI ha realizado una serie de eventos en La Pinada Lab (Valencia), para dar a conocer sus nuevas líneas de coche eléctrico. Pero, cuando hablamos de sostenibilidad, no basta con difundir información, de una manera vertical y con un modelo de marketing convencional.
¿Cómo podíamos hacer a nuestros públicos cómplices de nuestra propia transición como empresa?
Talleres ‘Life-Centered Design’ sobre el modelo de negocio del coche eléctrico
Hemos diseñado una serie de eventos en formato workshop, para MINI y su comunidad – principalmente, potenciales clientes del coche eléctrico. Estos talleres buscaban no sólo dar a conocer las nuevas líneas de coche eléctrico de MINI, sino también involucrar a la comunidad de forma innovadora.
Planteamos una serie de workshops con una mirada que va más allá de la sostenibilidad tradicional. Una mirada que va más allá del Diseño Circular, y del Diseño Centrado en las Personas (Human-Centered Design). Se trata del Diseño Centrado en la Vida (Life-Centered Design), un enfoque que considera los impactos, no sólo sobre clientes y propietarios de la marca, sino sobre muchos otros seres vivos y ecosistemas. Life-Centered Design es un enfoque que ya están aplicando marcas como Minimalism.
Diseño de proyectos de mejora de nuestras empresas
Durante los talleres realizados con MINI, las personas participantes pudieron analizar todos los impactos del modelo de coche eléctrico. Estudiamos de forma colectiva el ciclo de vida y la cadena de valor del servicio de coche eléctrico de MINI. Así, la comunidad de MINI pudo participar aportando ideas de mejora para este nuevo modelo de movilidad.
Otro ejemplo que se trabajó en algunos talleres, como inspiración de fuera del sector de la movilidad, es la gira de Coldplay. Esta banda de música ya ha tomado fuertes compromisos con la sostenibilidad.
Los talleres se hicieron en formato ágil y ameno, obteniendo múltiples ideas de estrategias para mejorar los impactos de cada caso.
Eventos participativos: mayor engagement y mayor creatividad
Algunos beneficios que las marcas obtienen con este tipo de actividades son:
- Mayor engagement con su comunidad.
- Refuerzo de su posicionamiento como marca sostenible.
- Procesos innovadores de teambuilding y networking.
- Obtención de nuevas ideas sostenibles que pueden llegar a desarrollarse para su marca.
- Creación de una cultura de la sostenibilidad y la economía circular en su empresa y en sus stakeholders.
Así, marcas como MINI consiguen que sus públicos conecten con su proceso de transición de una forma más genuina. Consiguen reforzar la conexión con sus distintos stakeholders, activar una cultura de la innovación sostenible en la organización, y reforzar su posicionamiento como marcas comprometidas.
¿Quieres implementar este tipo de talleres y eventos en tu organización?