Branding y web para una consultoría legal en sostenibilidad
¿Cómo empaquetar los servicios de una consultora de sostenibilidad freelance bajo una marca sólida?
Marta González de Herrero es una consultora en sostenibilidad especializada en el ámbito legal y normativo. Con una trayectoria ligada al derecho, decide emplear sus recursos y su conocimiento para ayudar a las empresas a avanzar hacia la sostenibilidad. Así es como llevaba unos años trabajando en consultoría ambiental desde la perspectiva jurídica y técnica, habiendo consolidado su modelo de negocio y su cartera de clientes.
Con Marta, se nos plantea el reto de dar nombre y personalidad a todo aquello que hace. Llegado este momento, requería de una marca completa que le permitiera crecer como consultora más allá de su contratación como freelance.
Branding y web sostenible: una estrategia de marca completa para hacer fácil la sostenibilidad
Realizamos un análisis estratégico de los servicios y la propuesta de valor de Marta, así como de su entorno y sus públicos objetivo. Así es como comenzamos a empaquetar sus diversos servicios en una propuesta de valor comprensible y atractiva.
La filosofía de una marca que va más allá de la persona
Junto con Marta, definimos los valores, la misión y la visión de su empresa constituida como cooperativa. Con una visión de futuro, construimos la filosofía de una marca que va más allá de la actividad de Marta como persona individual, sino que refleja una cultura común para otras personas socias y colaboradoras. Así, definimos la personalidad de una marca que destila profesionalidad y compromiso a la vez que cercanía, con elegancia y determinación.
Nombrar y dar una identidad verbal a lo que se lleva tiempo haciendo
Del proceso estratégico anterior, se desprenden conceptos que se llevarán a la identidad verbal de la nueva marca y que nos ayudarán a darle un nombre. Así es como nace LURNOVA. El naming y la identidad verbal se han elaborado siguiendo conceptos como “tierra” e “innovación”, junto a “compliance”, “simplicidad” o “constancia”.
Un concepto clave que buscamos comunicar verbalmente con la marca es el de la protección del medio ambiente, en base a los conocimientos del ámbito legal y normativo. “Derecho ambiental”. “Facilitar el cumplimiento de la sostenibilidad empresarial”.
El universo visual de LURNOVA
LURNOVA tiene cierta inspiración en las consultoras y despachos tradicionales, a la vez que se acerca a un lenguaje propio de la innovación y el trabajo por la sostenibilidad. El universo visual de LURNOVA se basa en la idea del equilibrio y la armonía. Estos son conceptos muy relacionados con el ámbito del derecho y la justicia, pero también con el medio ambiente y la Naturaleza.
Una web sostenible para una marca con propósito
Para redondear la propuesta de LURNOVA y hacerla llegar a sus públicos de forma efectiva y ética, construimos una página web de servicios con foco en la accesibilidad y la sostenibilidad. Esta web, como afirma la evaluación de Ecograder, tiene un impacto mejor que el 65% de las webs analizadas y emite menos de 0,5 g de CO2 equivalente. Además, la web tiene los más altos estándares de accesibilidad, como establecen los WCAG, poniendo atención no sólo a los aspectos ambientales sino también sociales.
Nuestra apuesta por el Triple Balance
LURNOVA se centra especialmente en la sostenibilidad ambiental y económica, pero no deja la sostenibilidad social de lado. Su enfoque al trabajar se basa en el cuidado, no sólo del medio ambiente, sino de las personas. De las personas que trabajan con ella como clientes, y también como colaboradoras. Cooperación y trabajo en equipo, para cumplir de forma efectiva con la sostenibilidad.